Una palabra que se podría usar para describir el Chanel de Matthieu Blazy es contemporáneo. Blazy consiguió aterrizar la casa no como la marca que se ponía tu abuela, sino la marca que se pone tu generación. La marca que todos quieren lucir.
La clave está en mantener la esencia moderna, llena de juventud, sin soltar el ADN icónico de Coco Chanel. Para su nueva fragancia, Coco Mademoiselle Crush Absolu, la casa aplicó ese mismo método al olor, y a cómo lo vende.
Antes de hablar de la nueva cara de la fragancia, Gracie Abrams, hay que recordar de dónde viene este perfume. Coco Mademoiselle se lanzó en 2001 como el retrato olfativo de una Gabrielle Chanel joven. Una Coco recién salida del convento, decidida a reinventarse sin pedirle permiso a nadie. Veinticinco años después, Crush Absolu no pretende cambiar la historia, pero mantenerla viva y actual.
Gracie Abrams es una cantante de esta generación que convierte experiencias compartidas de mujeres jóvenes en himnos. Es joven, divertida, bella y fresca. La elección ideal para ser el rostro de la nueva fragancia, tan obvia que casi se siente inevitable.
En el nuevo corto de Coco Mademoiselle Crush Absolu, dirigido por Joe Wright (sí, el mismo detrás de Orgullo y Prejuicio y Expiación), Abrams empieza sentada en una silla de maquillaje. Sus extensiones son largas, con delineado que casi le toca las sienes. Una versión de ella que no se siente del todo suya. Antes de llegar a la fiesta, se la quita. Y cuando el chofer llega a recogerla, ella ya no está. Escapó de los flashes, cambió el vestido de cóctel por uno slip blanco, y se escondió en un bar de barrio, donde terminó bailando sobre las mesas, jugando pinball y dejándose llevar entre los parisinos. Con un spritz del perfume, sale por la puerta. La fragancia no es el final de la historia. Es la señal de que apenas está empezando.
La fragancia original del 2001 fue hecha por el perfumista Jacques Polge. Hoy su hijo, Olivier Polge, continúa con su historia. Crush Absolu abre con toronja y lichi brillantes, y se asienta en rosa, jazmín y una base amaderada con pachulí. Olivier Polge, el perfumista de la casa, lo describió como "más que una fragancia, es una fuerza magnética, un impulso."
Gracie Abrams encarna todo lo que Matthieu Blazy ha estado construyendo en Chanel. Lo juvenil, la feminidad contemporánea, la libertad de quitarse la máscara antes de salir por la puerta. Es la manera en la que la casa lleva años tratando de conectar con las nuevas generaciones, y esta vez, no necesita explicarlo para que se entienda. El perfume es lo que queda cuando te quitas el disfraz.
