Voy a ser honesta. Durante mucho tiempo, cuando alguien me preguntaba por marcas colombianas de belleza, mi respuesta era tibia. No porque no existieran, sino porque existían muchas que prometían mucho y entregaban lo justo. Y uno aprende a no emocionar a la gente con algo que luego, decepciona.
Pero algo cambió. No sé si fue el nivel de exigencia de las fundadoras, el acceso a tecnologías de formulación o simplemente que el mercado colombiano maduró y ya no acepta cualquier cosa con buena presentación. Lo que sí sé, es que, las cinco marcas de las que hablo a continuación no me generan esa tibieza, me generan lo contrario: una sensación de querer agarrar a alguien del brazo y decirle «Espera, tienes que ver esto». El nivel con el que formulan, presentan y piensan sus productos las pone a competir, sin pedir permiso, con lo que encuentras en cualquier retailer del mundo. Y eso, en Colombia, todavía me parece un plot twist que merece conversación.
The Hair Generation: el haircare que lleva tiempo haciéndote falta
Laura y Marcela son hermanas, y como en cualquier familia en la que el pelo es religión, crecieron con esa combinación agridulce de rituales heredados y frustraciones acumuladas. Eso las llevó a fundar The Hair Generation con una premisa que parece obvia cuando la escuchas: si tienes una rutina de skincare construida con criterio, ¿Por qué el pelo sigue siendo el territorio del «A ver qué hay en el baño»?
Belah Beauty: el maquillaje que no tiene que pedir disculpas por ser colombiano.
Isabella Chams fundó Belah Beauty con algo que no es tan común como debería: claridad. Claridad sobre para quién es, cómo tiene que verse y qué tiene que hacer. El resultado es una marca que visualmente compite con casas europeas, sin imitar a ninguna, y que en formulación no improvisa.
Coraje by Lina Tejeiro: una marca de verdad, no un collab con empaque bonito
Seré directa: soy escéptica a las marcas de celebridades. El modelo de «Pongo mi cara en algo que ya existía y le cambio el nombre»" me parece, en el mejor de los casos, poco interesante. Coraje me cambió esa opinión, y no se la regalo fácil. Tiene esa coherencia entre la persona y el producto que se nota en donde más importa: en que la gente que la usa no la usa porque es de Lina: la usa porque funciona; y eso es lo único que sostiene una marca en el tiempo.
SkinLab: lo que pasa cuando una médica decide que sus pacientes merecen mejores productos
La doctora Catalina Rico es médica especialista en medicina estética. Eso significa que cuando habla de lo que un ingrediente hace en la piel, no lo está parafraseando de un Instagram de skincare, lo sabe porque lo estudió y lo aplica. Y cuando decidió fundar SkinLab, lo hizo desde un lugar que pocas marcas habitan: la intersección entre rigor clínico y objeto de deseo.
NNT Lab: perfumería de autor hecha en Colombia, con materia prima de Grasse
El dato que más me impacta de NNT Lab, porque creo que cambia completamente cómo uno se acerca a estos perfumes: sus materias primas vienen de Grasse. La región del sur de Francia que lleva siglos siendo la capital mundial de la perfumería. El mismo lugar del que se abastecen Chanel, Dior, Hermès. Esas esencias llegan a Colombia y NNT Lab las ensambla a mano, frasco por frasco, con un nivel de atención al detalle que la perfumería masiva simplemente no puede replicar.
LO QUE TIENES QUE PROBAR:
The Hair Generation, Gen Zleek para el día a día. Resuelve ese problema específico que nadie nombra pero todas conocemos: los baby hairs.
Belah Beauty, Ultra Shine Volumizing Lip Gloss es brillo extremo con efecto espejo, formulado con Maxi-Lip, un ingrediente clínicamente probado para estimular el colágeno y aumentar el volumen visible de los labios, más aceite de orquídea, manteca de karité y jojoba.
Coraje, Pestañina Moccafé. El marrón en pestañina es uno de esos secretos que los maquilladores profesionales usan hace décadas y que la industria masiva tardó demasiado en democratizar: suaviza la mirada sin restarle presencia.
SkinLab: Sérum activador de cejas. Formulado para fortalecer, nutrir y reactivar folículos que años de depilaciones agresivas dejaron fuera de servicio.
NNT Labb: Barranquilla es la más valiente de su colección colombiana y también la más narrativa. NNT describe a Barranquilla como «La ventana del mundo, donde la alegría nunca descansa».
Cinco marcas. Cinco puntos de entrada a algo que lleva un rato construyéndose aquí. Lo que las une no es la bandera sino el estándar: de formulación, de empaque, de coherencia entre lo que dicen y lo que entregan.
