Es la era del cuidado. Cuidado de la salud mental, cuidado de la piel, cuidado del pelo. Cada vez somos más conscientes de la importancia de cuidar el cuerpo, y las marcas se han puesto en la tarea de responder a esta necesidad con tecnología cada vez más avanzada. Por eso, cuando en Vichy escucharon el dicho "esa anda buscando un colágeno", le tomaron la palabra a la frase y la llevaron al terreno de la ciencia detrás de la piel y el cabello. Ese paso se celebró en la Gala Collagen, en Bogotá, el pasado 25 de septiembre.
Al evento, organizado por el Grupo L'Oréal, asistieron 120 invitados entre creadores de contenido de Colombia, Perú y Centroamérica, dermatólogos y líderes de opinión. La noche reunió entrevistas con dermatólogas, espacios inmersivos y la posibilidad de conocer de cerca las nuevas apuestas de la marca.
La gala hace parte de una campaña que, durante septiembre y octubre, pone el foco en cómo el paso del tiempo y la pérdida de colágeno afectan la piel y el cabello. "En Vichy entendemos el bienestar de manera integral. La piel y el cabello forman parte de las rutinas que acompañan a las personas a lo largo del tiempo. Con los años, la pérdida de colágeno puede manifestarse en la piel. Por eso, queremos abordar esta conversación desde la ciencia y la innovación", explicó Eduardo Gotuzzo, CEO de L'Oréal Groupe para Centroamérica y Región Andina.
En la gala se celebraron dos lanzamientos: Collagen Specialist 16 Serum y la rutina Dercos Collagen 17. El sérum está formulado para potenciar el colágeno y corregir 16 signos de la edad, desde arrugas y pérdida de firmeza hasta textura y luminosidad. Según los estudios de autoevaluación compartidos por la marca, con 50 mujeres, tras 12 semanas de uso, el 100% de las participantes notó una reducción visible de las arrugas. Dercos Collagen 17, por su parte, se enfoca en el pelo con el objetivo de reparar cinco años de daño en un solo uso.
Vichy es una de las cuatro marcas que tiene L'Oréal en su división de dermatología, y según la marca, fue de las primeras con las que llegaron a Latinoamérica, siempre enfocada en piel y, ahora, también en cuero cabelludo. El cuidado capilar, aseguran, sigue siendo una categoría subdesarrollada tanto a nivel global como en Colombia, lo que deja mucho espacio para crecer. De ahí nace esta nueva línea de reparación capilar preventiva.
"Vichy cuenta con experiencia en el desarrollo de rutinas dermocosméticas y tecnologías enfocadas en las necesidades de la piel. Con Collagen Specialist 16 Serum, presentamos una propuesta que potencia el colágeno y contribuye a mejorar la apariencia de distintos signos de la edad, con beneficios respaldados por estudios", comentó la Dra. Daniela Chaparro, dermatóloga.
Para L'Oréal, Colombia no es un mercado más dentro de la región andina y Centroamérica. Consideran al país el de mayor potencial comercial y estratégico, con un ecosistema de retail dermatológico más desarrollado que el de sus vecinos, un terreno fértil para que la categoría crezca más rápido que en el resto de la región.
