¿Puede Demna hacer que Gucci siga sintiéndose como Gucci sin dejar de ser Demna? Esa es la pregunta que atraviesa The Store Show, la colección primavera/verano 2027 de la casa. Sus primeras propuestas habían marcado una ruptura con la imagen de Gucci a la que muchos estaban acostumbrados, pero esta colección, de más de ochenta looks plantea una visión más amplia. En lugar de concentrarse en una sola silueta, reúne personajes que parecen pertenecer a mundos distintos y les da códigos suficientes para reconocerse dentro de la misma casa.
El desfile transcurrió en una tienda Gucci construida para la ocasión. El escenario adquiría aún más sentido al ver después las prendas en el showroom: la colección invita a pasar de un universo a otro. Comienza con una faceta muy cercana al lenguaje de Demna, dominada por el negro y por piezas de apariencia sencilla cuya fuerza está en las proporciones y en detalles como el famoso Horsebit. Luego entran el color, las texturas y las referencias ecuestres; aparecen una elegancia burguesa y looks con una actitud mucho más de calle.
De cerca, las prendas ofrecen otra lectura. El monograma GG aparece en los forros y en el interior de algunas piezas, reservando uno de los signos más reconocibles de Gucci para quien se detiene a mirar. Las plumas, los cueros grabados y la mezcla de telas aportan distintas capas de textura sin imponer una sola estética. En los accesorios, en cambio, la firma de Demna es inmediata: zapatos de proporciones exageradas o apariencia desgastada conviven con tacones de aguja muy altos y puntas marcadamente angulares.
La amplitud de la colección sugiere una forma de acercar mundos que podían parecer distantes. Hay propuestas para quienes se identifican con las proporciones y los gestos más provocadores de Demna, y otras que hablan directamente a quienes reconocen a Gucci por sus códigos históricos. No tienen que elegir las mismas prendas para encontrar un lugar en la colección. Esa variedad se siente deliberada: cada personaje expresa una faceta de la casa sin exigir que las demás desaparezcan.
The Store Show encuentra su fuerza en esa convivencia. Demna mantiene una visión reconocible, pero deja espacio para que el Horsebit, el monograma, los materiales y las distintas formas de vestir de Gucci participen en la conversación. El resultado es una colección que revela más de sí misma cuando se observa completa y, sobre todo, cuando se miran las prendas de cerca.