Para Ferragamo el lujo está en aquello que permanece, los vínculos que construimos, las historias que compartimos y las piezas que acompañan una vida. Bajo esta premisa, The Joy of Loving, la campaña Holiday 2026 de la Casa italiana, celebra la familia en todas sus formas, desde los lazos de sangre hasta aquellos que elegimos a lo largo del camino. Bajo la dirección creativa de Maximilian Davis, la campaña mantiene los valores que han definido el legado de Salvatore Ferragamo, la alegría de vivir, el espíritu de celebración y la convicción de que el lujo adquiere un significado más profundo cuando se comparte.
“Ferragamo tiene que ver, ante todo, con la familia”, explica Davis. Al pensar en sus colecciones, el diseñador considera cómo sus piezas pueden acompañar a distintas generaciones y convertirse en objetos preciados, conservados y heredados con el paso del tiempo.
Dirigida por Clara Cullen, fotografiada por Ilya Lipkin y bajo el estilismo de Miyako Bellizzi, la campaña encuentra en Kris Jenner la encarnación de una maestra de ceremonias. Pocas figuras representan el gozo de vivir, la libertad y la idea de dinastía como Jenner. Su historia conecta con la idea de familia que atraviesa la campaña y con una tradición que desde los orígenes de la Casa, ha entendido el lujo como algo que perdura entre generaciones. Su elección recuerda los orígenes de la Casa, cuando Salvatore Ferragamo conquistó Hollywood con sus creaciones para las estrellas del cine. En esta ocasión, Jenner asume el papel de directora de una película navideña que comienza con una reflexión personal sobre la familia y continúa con una serie de audiciones en las que sus protagonistas comparten su propia definición del amor.
Los encuentros que siguen son una oda a la celebración de los vínculos en sus múltiples expresiones. La modelo Paloma Elsesser aparece junto a su hermano Sage, modelo y músico; The Womack Sisters, el trío que continúa el legado de una familia fundamental para la historia del soul; la banda Bar Italia junto a Ch’lita, modelo, estilista y pareja de su baterista, Jezmi Fehmi; la actriz y directora Joan Chen con su hija, Audrey Hui; la coach de actuación Nancy Banks junto a su hijo, el actor Benny Buckley; y Sofia Testino con Syko, su perro.
“Queríamos reunir a personas para quienes la familia tuviera un significado personal”, cuenta Davis. De ahí la decisión de presentar vínculos reales y momentos espontáneos, en los que la intimidad y la complicidad de cada relación revela una nueva faceta.
A lo largo de la campaña los accesorios de la temporada acompañan la narrativa con algunos de los códigos más reconocibles de Ferragamo y su artesanía. El bolso Hug, el modelo Cara y el calzado que va de las clásicas bailarinas Vara a las sandalias doradas de tacón con detalles de pedrería evocan una idea de regalo que va más allá de la ocasión. Piezas hechas para celebrar el presente y otras para permanecer en la historia de una familia.
