Desde el 10 hasta el 24 de septiembre, Old Maquiina tiene en exhibición un grupo de modelos clásicos de VEJA, escogidos detalladamente. Se trata de una selección para que quien entre a la tienda no solo vea zapatos, sino que entienda de dónde vienen, cómo se hacen y por qué VEJA insiste tanto en que se cuiden.
La historia, según cuenta Jorge Martínez, diseñador y dueño de Old Maquiina, comenzó cuando el equipo de VEJA visitó Colombia y, de paso, la tienda, coincidiendo con el Bogotá Fashion Week. VEJA ya venía con intenciones de dejar de ser solo una marca de producto y empezar a entrar a un terreno más de estilo de vida, y en Old Maquiina encontraron justo lo que estaban buscando.
Jorge viajó a París a reunirse con el equipo de VEJA, y de esas conversaciones salió la posibilidad para que las dos marcas coexistieran en un mismo espacio. El proceso creativo lo llevó Old Maquiina (ellos proponían, VEJA revisaba) y con toda la información que la marca (nacida en Francia, con toda su producción en Brasil) les compartió sobre su manera de producir, armaron la experiencia que hoy se puede visitar en Bogotá.
La experiencia está montada para que parezca una casa. Cada espacio de la tienda representa una zona distinta. Por ejemplo, la cocina se convirtió en el lugar donde se habla del cuidado del zapato, mientras los otros espacios cuentan la historia de los materiales o los procesos de producción. La idea es que los visitantes sepan con claridad todo el trabajo que hay antes de que un VEJA llegue a la vitrina.
Fernanda Almeida, Head of Communications for Latam de VEJA, explicó: "Para nosotros, las alianzas más valiosas son aquellas que generan conexiones genuinas a nivel local. En Old Maquiina encontramos la oportunidad de compartir mucho más que nuestros productos: queremos invitar a las personas a descubrir cómo están hechos, cómo cuidarlos y por qué prolongar su vida útil hace parte de nuestra filosofía".
Por su parte, Jorge cree que el hecho de que una marca como VEJA elija a Old Maquiina como aliado también dice algo de lo que están construyendo. VEJA es muy cuidadoso con quién se asocia y en lo que hacen, y existe la posibilidad de que, en un futuro, nazca una colaboración de producto. Así lo dijo también en el comunicado oficial: "Nos interesa VEJA porque compartimos una idea que para Old Maquiina es fundamental: una marca no se define solo por lo que produce, también por cómo decide hacerlo. Desde los materiales y procesos de producción hasta la manera en que el producto se usa, se cuida y prolonga su vida, existe un compromiso con hacer las cosas de manera consciente y responsable".
Para Jorge, la diferencia entre Colombia y las capitales de moda de siempre (París, Milán, Londres, Nueva York) es que acá todavía hay algo por descubrir. En Colombia hay una mirada nueva que el mundo apenas está empezando a notar. El interés que está despertando el país ahora mismo es, según Jorge, una cuestión de buen timing. Existe la oportunidad de aprovechar esa atención para que marcas y mercados internacionales empiecen a confiar en el talento colombiano, y no solo en los mercados que ya llevan años establecidos. Cada alianza como esta es un paso más para que Colombia esté en la conversación global de la moda.